Горячие вакансии

Добавить вакансию

Карьерный сайт – интернет-приманка для кадров

Информация предоставлена кадровым агентством "Арес".

Ни одна уважающая себя компания на сегодняшний день не мыслит своего существования без собственного интернет-сайта – это один из основных элементов продвижения бренда на рынке. Организации покрупнее открывают сразу несколько порталов в Сети – один корпоративный, другой потребительский, а третий – карьерный. И если первые два варианта уже давно на слуху, то зачем нужен карьерный сайт? Что это такое и как его создать?

Карьерный сайт – относительно новый инструмент на российском рынке, созданный для продвижения исключительно HR-бренда компании. Отечественные предприниматели стали осознавать, что основной составляющей бизнеса является именно человеческий ресурс, а потому начали заботиться не только о раскрутке производимых товаров и услуг, но и об удержании и привлечении новых кадров. Функциональный, яркий и доступный HR-сайт       может значительно упростить процессы поиска и отбора кандидатов на вакантные позиции, а также оказать самое положительное влияние на уже действующих сотрудников фирмы. Будущие соискатели и нынешние работники – это, собственно, и есть целевая аудитория, на которую должен быть настроен работный портал организации.

Бренд бренду рознь

Для тех, кто еще не в курсе: общий бренд компании и ее HR-бренд – вещи абсолютно разные. Первый касается производимых товаров и услуг, второй определяет имидж фирмы как работодателя, а, значит, направлен исключительно на решение кадровых задач. Соответственно, карьерный сайт – не место для трансляции рекламы продукции. Между тем, многие компании, забывая о прямом назначении работной страницы, начинают забивать ее информацией о своих товарах. Конечно, от соблазна лишний раз продвинуть бренд удержаться сложно, однако в таком случае вся прелесть идеи пропадает: HR-сайт просто превращается в еще один рекламный ресурс. Нужно помнить, что карьерный портал нацелен на соискателей, а вовсе не на потребителей. Его первостепенные функции заключаются в диалоге с потенциальными работниками организации, решении вопросов найма и презентации возможностей предприятия как привлекательного работодателя.

Контент – ближе к народу

Содержание карьерного сайта должно полностью соответствовать кадровым целям компании. Четкое определение целевой аудитории позволит найти нужный стиль общения. К примеру, если предприятию требуются в основном молодые и креативные сотрудники, можно сделать акцент на развитии карьеры, использовании самых передовых технологий, проводимых программах обучения. Если интересующую работодателя группу представляют более опытные работники, сайт нужно наполнить информацией о стабильности, гарантиях трудоустройства, о возможностях профессионального общения и обмена экспертным мнением.

При этом подача контента не должна быть сухой и скучной – нужно использовать все варианты интерактива, включая фото- и видеоматериалы. Можно создавать занимательные фан-ролики о рабочей жизни компании, демонстрировать истории успеха действующих сотрудников, выставлять видео с корпоративов и праздников. Карьерный сайт должен быть максимально персонифицирован, то есть вещать от имени реальных, «живых» сотрудников – это придаст компании человеческое лицо, сделает ближе соискателям.

Чем проще, тем лучше!

Хватит уже издеваться над потенциальными кандидатами, заставляя их регистрироваться и придумывать пароли, состоящие из не менее, чем «стопятьсот» знаков, лишь для того, чтобы оставить свое резюме или даже элементарно получить доступ к вакансиям. Будьте проще, и к Вам потянутся люди! Многие ведь не ищут работу целенаправленно, а потому, столкнувшись с такими проволочками, они с раздражением закроют страницу. Если без регистрации не обойтись, то она должна занимать не более 60 секунд и содержать максимум 2-3 вопроса.

Карьерный сайт нужно наполнить наиболее подробными сведениями о предлагаемых вакансиях, но при этом он не должен выглядеть загроможденным информацией. В помощь посетителям можно внедрить функцию онлайн-консультирования. У людей, интересующихся трудоустройством, возникает множество вопросов, так что выскакивающее окошко с надписью «Хотите пообщаться с оператором?» будет пользоваться спросом. Онлайн-чат позволит напрямую говорить с гостями сайта, отвечать на их вопросы и, возможно, в итоге поспособствует их переводу из разряда «любопытствующие» в разряд «соискатели».

А теперь о главном: внутренняя рекрутинговая система компании должна быть объединена с самыми известными job-порталами, что намного облегчает процедуру размещения резюме. Для этого можно использовать такие автоматизированные системы, как SAP, 1С, E-Staff. Благодаря их интеграции в карьерный сайт, обновление списка вакансий значительно упростится, а отклики от кандидатов будут поступать эйчару с той же скоростью, что и с известных работных порталов. Кроме того, есть определенные программы, которые позволяют посетителям карьерного сайта авторизоваться на нем через свою учетную запись, уже существующую на HeadHunter или Superjob, то есть кандидату не придется еще раз писать резюме специально для Вашего сайта.

Итак, основной принцип построения карьерного сайта – его удобство и функциональность. Но какой бы распрекрасной ни была работная страничка компании, потенциальные соискатели ее просто не найдут, если ссылка на нее будет запрятана где-то в недрах основного сайта. Навигация должна осуществляться в один клик, так что лучше разметить кнопку для перехода на работный портал прямо на главной странице домашнего сайта. Кроме того, каждая опубликованная вакансия должна иметь собственную страницу и свой URL, что существенно облегчает индексацию страницы поисковыми системами (Yandex, Google и пр.) и, соответственно, упрощает нахождение ее кандидатами.

В назидание

Еще один немаловажный совет – никакой лжи и приукрашиваний! Карьерный сайт – в первую очередь, информационный ресурс, призванный провести первое знакомство потенциального сотрудника с компанией. Представьте, каково будет его разочарование, когда он, будучи принятым на работу, вдруг обнаружит, что реальность кардинально отличается от того, что представлено на сайте? Все может закончиться скандалом, увольнением и последующим занесением работодателя в «черные списки». В общем, карьерная интернет-площадка – не место для фантазий, а креатив не должен отменять правдивости сообщений. Будьте честны с кандидатами, и из них выйдут самые верные сотрудники!

Автор: подготовлена Ириной Толкачевой для рекрутинговой компании в Петербурге ООО "Арес".